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4月车市加速下跌,2019年销量持平目标恐难实现

日前,乘联会发布最新市场销量统计数据,4月狭义乘用车零售达150.8万台,同比增长-16.9%,仅次于2018年末的-19.0%左右的历年增速谷底水平。市场并没有出现此前预测的将在第一季度后逐渐回暖,反而持续扩大下跌幅度。就目前的市场环境和政策带来的不确定性,2019年实现与上一年销量持平的目标恐怕难以实现。

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4月份国内狭义乘用车市场销量达150.8万辆,同比下降16.9%,销量下滑趋势进一步扩大,并呈现出近期历年4月份最大环比下滑幅度(环比下滑13.8%)。1-4月累计销量达659.5万辆,同比下降11.9%。?短期内实现市场复苏比较艰难。

4月车市:豪车强势、合资两极化、自主艰难

从各细分市场来看,MPV、轿车、SUV等领域依旧呈两位数不同的下滑幅度;其次,新能源领域的增长也在放缓,4月份新能源乘用车销量为8.6万辆,同比增长24.6%,环比下降18.9%,可见汽车市场疲软,消费需求持续低迷。

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另外,在市场持续走低的背景下,从乘联会公布的车企排行榜单中也能看出一些特点:豪车表现强势、合资开启两极化、自主品牌增长艰难。

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处于自主品牌领头羊位置的吉利汽车,4月份销量跌幅高达23.7%其零售量不足10万台辆。其中几款新增车型表现平平,其它车型均有不同程度降幅,多款明星车型更是几近腰斩。吉利市场表现大幅下滑,抛去受市场整体环境的影响因素外,现在已久的质量问题,更让它在存量竞争的新常态下也进一步被放大。打开车质网能看到不少关于博瑞、博越、领克01等产品的投诉信息,这些质疑大都集中在变速箱、发动机异响等核心部件问题中。

另外一位曾经的自主车企一哥,在3月份处于排行榜第六位的长安汽车更是首次跌出榜单,销量下滑明显。根据上市公司公布的销量数据,长安股份公司产量14.72万辆,同比下降26.21%;销量12.12万辆,同比下降35.05%。其中长安系自主品牌销量为46,080辆辆,同比下滑38%。当转型阵痛期遇上市场下行期,只能说长安未来一段时间的日子真的不大好过。

在同样的市场背景下日系企业一路高歌,丰田、本田以及其合资公司在华销量增长势头十分凶猛,东风日产在4月份销量有所下滑,但5.8%的跌幅依旧跑赢大势。特别是在如今降价强市的市场环境中,日系车型的降价幅度都远远小于竞争对手。这几年日系品牌在中国的集体发力,体现在日系企业开始逐渐重视和研究中国市场消费需求和特点。

2019年销量持平目标恐难实现

春节之后,为了刺激汽车市场的消费需求增长,显先是发布汽车下乡的积极信号,此后国家又推出减税降费等利好政策来促进消费。但从1-4月市场表现来看效果并不明显。

另外还有一些不利的外力因素,如:国六标准实施的公布进度稍慢,至今个别地区仍没有明确的看到执行政策的文件;新能源补贴退坡又给主机厂加压;西安经销商服务费事件又给行业规则带来考验;综合诸多事件及复杂因素影响着市场上下游各利益链之间的关系,困扰整个汽车市场秩序,消费者观望情绪不减,经销商信心受挫,零售消费市场复苏艰难曲折。?

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调查显示,2019年4月汽车经销商库存预警指数为61.0%,环比上升5.7百分点,同比上升6.47个百分点,库存预警指数连续16个月位于警戒线之上。从品牌类型划分来,自主品牌库存指数最高,达69.2%;豪华品牌受“维权事件”影响,库存指数上升幅度最大,达59.7%。

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库存压力过大,会导致经销商在经营过程中承担较大风险。把握市场脉搏,根据市场实际情况,理性预估实际市场需求,合理安排生产计划、制定营销策略。

此外,网络上曾流传出一份由国家发改委拟定的《进一步扩大汽车、家电、消费电子产品更新消费促进循环经济发展实施方案2019-2020年》的征求意见稿,该征求意见稿提出破除乘用车消费升级制度障碍。对此国家发改委并没有直接否认该意见方案,只是提到:“所有政策的出台都要经过反复论证、充分征求有关方面意见。”

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网传意见方案中提出破除乘用车消费升级制度障碍。严禁各地出台新的汽车限购规定,已实施汽车限购的地方应加快由限制购买向引导使用转变;取消对无车家庭购车的限制,对小客车更新指标的申请不得设置数量限制;各地不得对新能源汽车实行限行、限购,已实行的必须取消。

给实施多年的限购政策实施放行,这一政策如果实施后将给一线城市带来强烈的刺激作用,一方面会释放近几年挤压的消费需求,但是太大的扶持力度可能会提前透支市场需求,造成后续市场动力不足。刺激市场增长的政策还未出台,但此项超出行业期待的救市政策,面对城市基础建设的不足以及城市拥堵难题未解决前恐难以推进。

综上来看2019年市场依旧不容乐观,如去年所盛传的一句话,2018年是中国汽车市场最难的一年,也是未来十年最好的一年。年初中汽协预测2019年中国汽车市场表现将与2018年基本持平,但2019年已经过去三分之一,1-4月汽车市场同比下跌11.9%,市场下滑还在持续,想要实现与2018年持平的市场表现难度依旧不小。(图/文 王静亚)

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