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告别柴油排放丑闻,大众大众集团推出坐新logo打造新形象

告别柴油排放丑闻,大众大众集团推出坐新logo打造新形象 乍看之下,许多人对于大众(大众)新的logo应该会很不习惯,新的VW字母显得清瘦单薄,不过这应该是用心良苦。大众汽车在法兰克福车展前夕,揭示了全新的品牌商标,并展出首部新世代纯电动车ID.3,其目地显然是要让柴油门事件的负面冲击画上一个休止符。

告别柴油排放丑闻,大众大众集团推出坐新logo打造新形象 2015年10月大众爆发了柴油车排放测试造假的丑闻,结果导致集团管理高层人事大地震,同时集团内部也展开对电动车技术大量投资,以示洗心革面的决心,数十亿欧元投资后最先看到的成果,就是ID.3,这是首款以全新MEB电动车平台打造的大众集团首部作品。

趁着电动车上市,大众集团也换上全新的logo,采取2D的图像设计,和原来3D造型设计大异其趣,它显得线条纤细,但保留原VW外头的圆框,W字母不再触及圆框底部,一切看来简约而保守,这个logo的配色变得比较活泼,虽是蓝白的基调,但未来性能车如GTI则logo会换上红色调。

同时,这个新的商标也将伴随着利采用一种「浮动式线条」,大众汽车也为此一商标配上官方的女性配音,未来将用于电视,此一logo除了新的字体,也有其他的变形。负责logo重新设计的是大众设计总裁Klaus Bischoff,将在未来几年,分阶段将此一新的识别体系推广到公司的工厂和全球各个经销商。该公司估计,将在154个国家的10,000多家经销商和服务厂,更换大约70,000个logo。

这项企业形象改造被大众官方称之为New Volkswagen,新的大众,它的改造不仅仅只是换一个logo而已,大众营运长RalfBrandst?tter称其为「关键时刻」,它的重要性和发表一台新车一样重要。

大众汽车销售主管Jurgen Stackmann在logo揭幕仪式上致辞时表示,品牌正朝着未来发展的根本性的转变,为每个人提供碳排放中和。现在正是让外界看到我们品牌新态度的最佳时机。

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